KuCoin 学院

背景

平台增长依赖渠道投放，缺少自然流量入口；大量加密新手带着搜索需求——什么是合约、怎么看 K 线——而来，却没有承接这些流量的内容产品。

我的角色

产品负责人：从 0—1 负责学院前后台产品设计——首页、分类、文章、课程、术语表、Topics、Guide 的内容结构，URL/TDK 规则，多语言内容后台与注册转化入口。

关键判断

1. 按「新手搜什么」组织内容：课程教流程、术语表答概念、Topics 聚主题、Guide 给决策——不同搜索意图有不同的承接形态。
2. URL/TDK 规则先行，让内容从第一天起就对搜索引擎友好——收录与排名是复利，规则错了后面全部返工。
3. 每个内容页都带注册转化入口，搜索流量直接服务增长，不做只有阅读量的内容。

结果

半年访问 40 万、累计新增注册 19 万+、注册转化提升 2%；一期前后台 PRD 于 2022-04-09 创建，学院从无到有形成覆盖八类模块的完整信息架构，上线后由运营通过多语言后台持续产出——渠道不依赖买量，流量随内容累积。